618大促“枪声”打响 用户却静悄悄

5月23日，又一年的618电商大促“隆重”而又低调地拉开了帷幕。

晚八点，包括京东、拼多多、苏宁、唯品会等在内的平台大促同步开启，红包雨、限时秒杀、大额惊喜券发不停。

“618大促”逐浪的第十九年，平台玩法仍在创新，品牌商家也有增加，但各地反复的疫情、复杂的物流环境，让这届618的参与热情大不如前，在消费者层面，并未激起太多的讨论。

作为618大促的“开山鼻祖”，京东无疑是本阶段电商最重要的风向标，它的一举一动不仅影响着各大平台的政策走向，还直接反映出了今年整体的大促趋势。

值得注意的是，今年618大促开启前，京东率先发布了30项“三减三优”商家扶持举措，来帮助中小商家减压纾困；紧接着，淘宝天猫也公布了25条618商家扶持举措，试图来增强商家信心，助力消费回暖。

相较于过去激烈的流量争夺、商家内卷，临大促前平台发布大量政策扶持商家，足以说明今年电商形势之严峻。

特别是在刚刚过去的一季度，京东净收入同比增速创上市以来最低、净亏损达30亿元，急需一场大促来回血。

这个618，京东怎么玩才能逆袭？